21 ноября 2019    Четверг
Поиск
Наталья Бухтиярова Бизнес 0 1797

Претенденты на победу

Борьба за премию WOW Awards в самом разгаре

© shutterstock.com

Премия WOW Awards определяет лучшие рекламные проекты девелоперских и риэлторских компаний, победа в ней является доказательством лидерства на рынке. Премия проводится с 2012 года, и за это время получила профессиональное признание.

Квадрум предложил участникам премии, претендующим на победу, поучаствовать в блиц-опросе. Предлагалось ответить на следующие вопросы:

  • Кто станет Персоной года в этом году? Кто победит в рекламной кампании года?
  • Как вы думаете, насколько востребован сейчас креатив в рекламе недвижимости?
  • Какую креативную рекламу этого года вы можете вспомнить прямо сейчас?
  • Что вам даёт участие в премии? Как вы оцениваете свои шансы на победу?

Александр Исаев, генеральный директор коммуникационной группы Media-Storm:

— Если говорить о предполагаемых победителях, то список кандидатов в номинациях недоступен, поэтому трудно сделать прогноз, но абсолютно уверен, что конкуренция будет очень серьёзная и по итогам победит сильнейший.

Оценивая рекламные тренды, можно с уверенностью сказать, что креатив сейчас очень востребован. Идёт жёсткая борьба за покупателя, и вопрос цены, хоть и важен, но не всё определяет. Покупатели становятся всё более требовательными к качеству продукта, уровню оказываемого сервиса, технологичности и современности девелоперов, они ждут положительного опыта на всех этапах взаимодействия с брендом. А любая коммуникация начинается с рекламного контакта, и очень важно в этот момент не потеряться на фоне конкурентов, выиграть эту первую битву в умах потребителей. Мы на практике проверили, как яркий и необычный креатив, нестандартные решения могут стать залогом успеха всей маркетинговой кампании или благодаря типовому решению нивелировать усилия маркетологов.

Если говорить о том, что запомнилось, то это рекламные кампании ГК «Мортон». Обычно они бурно обсуждаются не только в профессиональном сообществе, но и в широких кругах. Но мы следим за творчеством наших конкурентов.

Любая коммуникация начинается с рекламного контакта, и очень важно в этот момент не потеряться на фоне конкурентов.

Относительно же нашего участия в премии хочется отметить, что участие в любой профессиональной премии — это некий опыт и проверка твоих достижений. Невозможно пропустить участие в WOW AWARDS, награда вручается в сегменте «недвижимость», в котором мы работаем уже более 15 лет и являемся одним из признанных экспертов рынка. Проекты наших клиентов заявлены почти в каждой номинации, в некоторых категориях мы будем конкурировать сами с собой — клиенты выставляли на участие одновременно несколько наших работ. Поэтому свои шансы на победу оцениваем со сдержанным оптимизмом.

Александр Кривонос, управляющий партнёр рекламного агентства Digital Mind:

— Я не могу назвать будущих победителей, так как не хотелось бы заниматься предсказаниями — это, как известно, неблагодарное занятие. Я вижу очень много достойных кандидатов и проектов — пусть победит сильнейший, тем более, что такие есть.

Вопрос о том, что востребовано в рекламе, требует анализа. Если внимательно посмотреть на недавнюю рекламную активность, легко заметить один тренд — люди устали от прямолинейной рекламы, навязчиво предлагающей купить квартиру в очередном ЖК. Все это дополняют сайт, телефон и избитый продуктовый слоган. Такая механика уже давно не работает. Сообщение должно вызывать эмоции. Посмотрите на недавние ролики недвижимости — везде есть какая-то история, зрителя пытаются чем-то зацепить, заинтересовать. Факторы успеха здесь достаточно очевидны — оригинальность, смелость и при этом чёткое попадание в целевую аудиторию.

Если вспоминать запомнившуюся рекламу, то буду говорить про то, что мне ближе всего — реклама недвижимости. Очень понравились активности компании «ПИК».

Реклама компании «ПИК»
© Квадрум.ру

Участие в данной премии для нас важно. WOW Awards — важнейшее мероприятие для всех игроков рынка. Мы тут не являемся исключением. Признание на таком мероприятии всегда приятно и очень полезно. Не хочу оценивать чьи-либо шансы, мы подали достаточно сильные работы. В случае победы буду искренне счастлив и безмерно рад.

Юрий Ильин, коммерческий директор «Группы ЛСР»:

— В условиях высокой конкуренции на рынке жилищного строительства в Москве застройщики вынуждены придумывать все более оригинальную и эмоциональную рекламу. Иначе среди огромного количества баннеров, щитов, которое окружают каждого из нас, потенциальный клиент вашу рекламу может и не заметить. Очень важно суметь донести ключевые преимущества объекта, чтобы захотелось узнать о нём ещё больше. От одинаковой рекламы все уже устали, есть потребность в креативе, который зацепит покупателя.

Именно поэтому, выводя на рынок жилой комплекс арт-класса «ЗИЛАРТ», мы разработали уникальную рекламную кампанию, общая идея которой — у нашего проекта нет конкурентов, потому что каждый его элемент, будь то парк или музей, несравним не только с московскими, но и зарубежными объектами. И это правда, поскольку в «ЗИЛАРТе» будет всё для комфортной работы и отдыха и даже больше: музеи, театры, набережная, магазины, школы и детские сады и многое другое.

Мы вложили много сил в запуск «ЗИЛАРТа», создание сайта, страниц в социальных сетях, реализации общей концепции в рекламе, поэтому решили, что это один из примеров нашей работы, который обязательно нужно продемонстрировать профессиональному сообществу. Безусловно, надеемся на победу.

Игорь Ладычук, директор по информационной политике ГК «Мортон»:

— Как всегда, все претенденты на WOW Awards — действительно достойные компании и проекты. Можно только надеяться, что награда достанется сильнейшему. Хотя нельзя не учитывать и тот факт, что подход к рекламе и собственно креатив — вещи достаточно субъективные и могут вызывать подчас весьма противоречивые мнения.

Реклама ГК «Мортон»
© youtube.com

«Сильной» рекламы от крупнейших игроков рынка в этом году было много, сложно выделить что-то одно. Собственные предположения я озвучивать не буду, но уверен, что и наши рекламные кампании достойны того, чтобы претендовать на звание самых ярких, креативных и запоминающихся. Думаю, многие с этим согласятся.

Что же касается роли креатива в рекламе недвижимости, то, пожалуй, сегодня он востребован как никогда. Уровень конкуренции на рынке довольно высок, появляется все больше интересных проектов, и главная задача рекламы в этом контексте — максимально завладеть вниманием потенциального покупателя, оставить свой след в сердце. И здесь очень важно угадать с предпочтениями и потребностями покупателей, а также каналом коммуникации.

Конечно, следом за рекламой включаются отделы показов и продаж, которые вносят свою лепту в успех — ведь именно они должны финализировать процесс покупки. Однако только от рекламы зависит то первое впечатление, которое никогда нельзя произвести дважды. Кроме того, рекламные концепции влияют и на узнаваемость компании в целом.

Я уверен, что каждая рекламная концепция «Мортон» настолько оригинальна и неординарна, что ее могут вспомнить спустя не один год — причем и участники рынка, и покупатели. А это уже немало!

Несомненно, участие, а тем более победа в номинациях премии — это признание профессионалами рынка, что является неотъемлемой составляющей общего признания как такового. Конечно, наша реклама ориентирована на тех, кто в текущий момент рассматривает покупку недвижимости или находится в стадии выбора. И если судить по уровню поступающих в компанию звонков, наши шансы очень высоки!

Только от рекламы зависит то первое впечатление, которое никогда нельзя произвести дважды.

Наталия Меш, директор по продукту девелоперской компании «Сити-XXI век», не стала делать прогнозов относительно победителей, но дала подробные ответы на все остальные вопросы:

— Креатив в рекламе недвижимости сейчас востребован, как никогда. Если раньше в форматах наружной рекламы в Москве и Подмосковье доминировали мобильные операторы, телекоммуникации и отчасти банки — сейчас большая часть рекламных конструкций занята коммуникацией девелоперов в разных сегментах. Соответственно, чем больше рекламный кластер, тем сильнее необходимость в нём выделиться. Сделать это можно, к примеру, методом «ковровой бомбардировки», когда компания выкупает огромное количество рекламных каналов и в них присутствует со своим основным рекламным сообщением. Но многие уже прошли этот путь и понимают, что даже большое покрытие не всегда дает внимание нужной целевой аудитории, особенно если сообщение нерелевантно её потребностям.

Быть ярче, изобретательнее заставляют и кризисная ситуация, ужесточение борьбы за потребителя, сокращение рекламных бюджетов: чем эффективнее рекламное решение, тем меньше нужно вкладываться в то, чтобы ваше сообщение было усвоено.

Поэтому девелоперы все активнее конкурируют друг с другом по части рекламного креатива, что особенно заметно в жилье комфорт-класса. Чем выше конкуренция, тем лучше качество конечного продукта, и рынка рекламы недвижимости это касается в полной мере: за последние два года появилось очень много интересных решений с точки зрения брендинга, дизайна, рекламных сообщений. Также девелоперы стали уделять больше внимания телевизионной рекламе, хотя ранее эту нишу занимали преимущественно бренды из категории FMCG, товары повседневного спроса и автомобили. Это говорит о том, что строительная отрасль становится более цивилизованной и начинает жить по законам нормального рынка: когда достаточное количество продуктов и их количество перерастает в качество.

Реклама компании «ПИК»
© instagram.com/gkpik/

Что касается креативной рекламы, то лично меня порадовал онлайновый проект компании «ПИК» с Ириной Горбачёвой. Проект, может быть, местами спорный, не всегда удачный, но очень свежий, и за это я его всячески приветствую. Для меня этот виртуальный дом в Instagram — свидетельство того, что в сегменте появляются люди с актуальным свежим взглядом, которые не боятся искать новые каналы коммуникации и не боятся разговаривать со своей аудиторией. Только сильные бренды и сильные компании могут себе позволить выступать с такой самоиронией, и даже идти на некоторый креативный риск, понимая, что юмор — не признак несолидности и несерьёзности, скорее наоборот. Хотелось бы отметить удачный выбор актрисы: Ирина Горбачёва не просто талантлива и актуальна, она выращена в цифровой среде и стала известна, прежде всего, благодаря своим остроумным скетчами в Instagram. Так что создание проекта с шутками про условных жителей на этой же площадке — удачный выбор. Мне также нравится проект Leo Burnett для компании «ПИК». «Влюбляйтесь» — такая очень правильная классическая рекламная работа. Всё в этом ролике собрано прекрасно, где-то прямо по учебнику.

Что же касается нашего участия в Премии, то от «Сити-XXI век» на WOW Awards выставлен уникальный в своем роде проект — кинозал «Миниполис» в Центральном детском магазине на Лубянке (сеть кинотеатров «Формула кино»), который является очень правильным сочетанием движения брендов навстречу друг другу. Обновленный детский комплекс на Лубянке — центр притяжения со своей историей, который вызывает массу позитивных ассоциаций у ряда поколений, и концепция «Миниполис», которая строится вокруг семейных ценностей, где ярко звучит тема детства, воспитания подрастающего поколения, гармоничного развития. Благодаря кинозалу «Миниполис» мы получили очень правильную синергию и взаимодействие обоих брендов с точки зрения продвижения компаний и их ценностей.

Участие в премии и наблюдение за коллегами и конкурентами даёт возможность узнать, чем живёт рынок, чем живёт категория и каким образом она стремится разговаривать со своей аудиторией, что становится очевидным именно через рекламные коммуникации.

Наталья Бухтиярова Бизнес 0 1797
Бизнес