24 апреля 2018    Вторник
Поиск
Александр Шевчук Бизнес 0 1884

В поисках покемонов

Pokemon Go на службе у бизнеса

Антонина Горжанкина
© «Красное Слово»

Мир сходит с ума… от мобильной игры дополненной реальности Pokemon Go. Она с каждым днём, часом и даже секундой пополняет свои ряды увлечёнными игроками — ловцами покемонов. Мобильное приложение не только стало топовой темой мировых СМИ, но и успело коммерциализироваться.

О том, каким образом владельцы недвижимости, преимущественно коммерческой, отреагировали на покемономанию и стали извлекать для себя выгоду, специально для журнала Квадрум.Медиа рассказывает Антонина Горжанкина, креативный директор Коммуникационной группы «Красное Слово», основатель портала «Медиастанция».

В чём суть

В отличие от большинства видеоигр, Pokemon Go буквально гонит охотников из дома на улицы, в парки, кафе, банки, торговые центры и другие учреждения, ведь именно там их ждут покестопы с разнообразными примочками для ловли этих виртуальных чудес. От владельцев недвижимости требуется: отметить свой объект на карте Pokemon GO, таким образом, чтобы рядом оказался покемонстоп, который автоматически притягивает игроков, предлагая им бонусы и подарки. Далее стоит задача заманить игроков. Точнее, покемонов, ведь за ними потянутся охотники. Для этого необходимо использовать модули-приманки. Они действуют только на покемонстопе и позволяют привлечь к себе целое множество покемонов (и не только). Приманки можно приобрести за покемонеты.

Как показывает практика, охотники за покемонами в процессе их ловли нередко узнают о новых и интересных для них местах, в которых они вряд ли бы оказались просто так. Таким образом, владельцы недвижимости презентуют своим потенциальным клиентам как минимум интерьер и атмосферу заведения. В наибольшей, а вернее, самой быстрой выгоде оказываются кафе, рестораны и торговые центры. Именно здесь охотники за покемонами относительно часто принимают решение утолить голод или переключиться на шопинг.

Владельцы некоторых заведений предлагают отвлечься… даже на стриптиз. В частности, один из московских стриптиз-клубов установил у себя ловушки для покемонов в надежде на то, что гостями клуба могут стать те, кто изначально стриптизом даже не интересовался. Но, увидев вывеску во время ловли покемона, они не смогут не зайти в заведение. Расчёт — в дальнейшем они могут стать постоянными гостями.

Имидж, лояльность и покемоны

Покемоны позволяют не только увеличить выручку кафе или пиццерии на 10 – 20% за счёт появления проголодавшихся охотников, но и выполнять серьёзные имидживые задачи. Например, многие крупные компании обратились к покемонам больше для того, чтобы повысить упоминаемость своего бренда в СМИ на волне покемономании и получить дополнительный заряд лояльности к себе от охотников за монстрами в лице молодежи. Проще говоря, крупные компании демонстрируют свою способность быть в трендах, а также свою мобильность.

Например, Сбербанк РФ был первым банком, который обратился к Pokemon Go. С раннего утра 18 июля, он сообщил о том, что в 16 городах от Москвы до Владивостока установил специальные модули, привлекающие игровых монстров, что облегчит возможность их ловли всем участникам игры. А его «дочка» — «Сбербанк Страхование жизни» — даже разработала специальную страховку: если при ловле покемонов игрок увлечётся и получит травму, то ему будет выплачена компенсация.

© pokemongo.com

Одновременно со Сбербанком РФ московский ЦУМ также запустил новую программу лояльности и начисляет бонусы на карту постоянного покупателя за каждого пойманного на территории торгового центра покемона. Ещё более оригинально подошли к этому вопросу представители торговой сети «Перекрёсток». Они обратились к разработчику мобильного приложения японской компании Nintendo с запросом создания и внедрения в игру собственного персонажа от «Перекрёстка». В свою очередь, крупнейший мобильный оператор «Мегафон» гарантирует пользователям бесплатный трафик при игре в Pokemon Go, а в ВТБ24 запустили маркетинговую акцию, предлагая сфотографироваться на фоне логотипа с покемоном.

Не остались в стороне от покемономании и официальные лица. Так, департамент информационных технологий (ДИТ) города Москвы разработал туристический сервис «Узнай Москву Фото», работающий по принципу Pokemon Go. Героями игры станут Виктор Цой, Юрий Гагарин, Александр Пушкин, Петр Чайковский, Михаил Ломоносов, Пётр I и другие исторические личности. Как и в Pokemon Go, персонажи прописываются на местности с помощью геометки. Как только пользователь оказывается в радиусе 50 метров от нужных координат, он сможет увидеть и зафиксировать виртуального персонажа с помощью камеры смартфона.

Что дальше

Пока скептически настроенные маркетологи говорят о том, что мода на покемонов вот-вот пройдёт, россияне продолжают на них охотиться. Некоторые digital-агентства вовсю размещают вакансии по поиску специалистов по работе с покемонами. Мало того, появились специальные сервисы для ловли покемонов. В частности, сервис по поиску заведений и достопримечательностей Tagvisor мобильно ввёл новый функционал, который позволяет не просто находить заведения, где есть покемоны, но и просматривать какие именно покемоны находятся в данных заведениях.

Поэтому лучше не ждать пока пройдёт мода на покемонов, а просто подключиться к процессу, тем более это совсем не сложно:

  • проинформируйте охотников за покемонами, что у вас в заведении водятся покемоны, и то, что вы их любите: используйте наклейки или другие формы рекламы внутри заведения и особенно при входе;
  • разработайте различные маркетинговы акции и скидки, ориентированные на ловцов реальных и потенциальных: например, каждому, поймавшему покемона кофе со скидкой;
  • задействуйте социальные сети — не стесняйтесь активно использовать хэштег #покемон и его вариации; 
  • публикуйте всё, что связано с покемонами в своей соцсети;
  • обязательно купите модуль-приманку монстров и получите больше монстров в окрестностях вашего заведения; 
  • проверьте, есть ли рядом с вашим заведением покестоп, где игроки получают бонусы и шары, и оповестите об этом ваших клиентов.
P. S. В офисе интернет-проекта покемонов нет. Пока.
Александр Шевчук Бизнес 0 1884
Бизнес